Les mashups, fusionner les outils existants afin de générer de la valeur ajoutée

Souvent, faire des affaires ne signifie pas avoir l’idée du siècle et la développer de A à Z. Dans de nombreux cas, il est très intéressant pour une entreprise de venir se placer dans un secteur qui possède déjà une manière de fonctionner qui a fait ses preuves pour y venir ajouter le « petit plus » qui la fait sortir du lot et qui génère de la valeur ajoutée.

Cela se passe de façon identique sur le web : il ne faut pas nécessairement réinviter la roue pour faire de l’e-business. Avec le développement actuel d’Internet, de nombreux outils existent et sont libres d’utilisation pour chacun. Il suffit alors d’extraire parmi ceux-ci les informations dont on a besoin et de les compiler en une application pour son activité.

À titre d’exemple, vous connaissez sans aucun doute Amazon, premier vendeur en ligne de livres, CD, DVD ou autre matériel informatique. Sa force est une base de données de produits énorme, de milliers et milliers de références. Sa faiblesse ? La gestion monstrueuse de ce contenu ne permet pas à Amazon le développement d’une architecture et d’une interface plus « user-friendly » de leur site web. Toutefois, ils arrivent encore à accroître leur volume de ventes en ouvrant leur base de données à des acteurs tiers qui développement leur propre interface autour d’Amazon. Ces sites de vente en ligne proposent dès lors l’entièreté (ou seulement une catégorie de produits) avec une couche supplémentaire qui leur est propre et qui enrichit le contenu initialement extrait d’Amazon. La vente en tant que telle est toujours réalisée par Amazon, qui reverse ensuite à l’intermédiaire une commission.

Un autre exemple bien connu : Google Maps. De nombreux internautes ont recours à ce type d’outil pour naviguer virtuellement autour du monde ou encore calculer un itinéraire de voyage. Mais savez-vous que vous pouvez intégrer ce type de carte interactive sur le site web de votre entreprise, et y adjoindre des informations qui vous sont propres comme les différents magasins de votre enseigne, épinglés sur la carte ? Une bien jolie manière de diriger le client chez vous, sans être cartographe…