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Comment Animalis a relancé ses ventes en ligne en repartant d'un compte Google Ads à l'arrêt
Pour Animalis, spécialiste belge de l’alimentation et des accessoires pour animaux, nous avons entièrement reconstruit la présence publicitaire du site sur Google : audit du compte existant, création du flux produit et de la configuration Merchant Center depuis zéro, puis mise en place d’une segmentation fine des campagnes Shopping pour garantir la rentabilité de chaque euro investi.
Un compte Google Ads à l'abandon et aucune structure pour repartir
Animalis avait déjà testé la publicité en ligne en 2023, mais avait fini par abandonner les campagnes, faute de résultats convaincants. Quand l’enseigne a voulu relancer son activité e-commerce, la situation de départ était proche de zéro : aucun flux produit connecté à Google Merchant Center, aucune structure de campagne exploitable, et surtout aucune donnée de suivi fiable pour comprendre ce qui n’avait pas fonctionné la première fois. Repartir de cette base sans tout reconstruire aurait signifié reproduire les mêmes erreurs.
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Une reconstruction complète, du flux produit à la segmentation des campagnes
Nous avons commencé par un audit complet du compte existant, puis relancé une première structure en Search pendant que nous construisions en parallèle le flux produit et la configuration Google Merchant Center — jusque-là inexistants.
Une fois le flux propre et validé, nous avons mis en place les campagnes Shopping avec une véritable segmentation : chaque catégorie de produits est isolée dans sa propre structure de campagne, ce qui permet de contrôler précisément où va le budget, où il ne va pas, et d’ajuster les enchères en fonction de la rentabilité réelle de chaque segment plutôt que de tout mélanger dans une structure unique.
Les premières campagnes ont été lancées le 30 avril 2026.
D'un compte à l'arrêt à un canal de vente rentable
Deux mois et demi après le lancement, Animalis dispose d’un canal Google Ads structuré, mesurable et rentable — là où il n’y avait auparavant aucune activité publicitaire.
La segmentation mise en place permet à l’enseigne de savoir exactement quels segments de produits performent, et d’ajuster ses investissements en conséquence plutôt que de piloter à l’aveugle.
Depuis le lancement de la stratégie, le site a connu une croissance de +55,3% du nombre de commandes et +57,9% du chiffre d’affaires e-commerce sur une période comparable à l’année précédente.
+ 55,3%
de commandes e-commerce
+ 57,9%
de chiffre d'affaire e-commerce
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Marie
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