ChatGPT Ads arrive en Belgique : comment votre entreprise peut déjà s’y préparer

Après avoir ouvert aux annonceurs américains puis, très prochainement, français, la publicité intégrée à ChatGPT devrait faire son arrivée en Belgique d’ici la fin du mois d’août.

Pour les entreprises qui font du référencement payant, du social ads ou de la génération de leads, c’est une nouvelle donnée à intégrer dès maintenant à leur réflexion marketing, avant même que le canal soit officiellement disponible chez nous.

Concrètement, ChatGPT Ads permet à une entreprise de diffuser des annonces directement au sein des conversations sur ChatGPT, l’assistant conversationnel d’OpenAI utilisé chaque semaine par des centaines de millions de personnes dans le monde.

Après les campagnes Search sur Google, les campagnes Social sur Meta ou LinkedIn, il s’agit d’un troisième grand type d’environnement publicitaire : la conversation avec une intelligence artificielle générative.

La logique de ciblage y est différente de celle que l’on connaît sur Google Ads. Plutôt que de miser sur des mots-clés, l’annonceur décrit un besoin ou une intention, ce qu’on appelle un indice contextuel, pour que ses annonces apparaissent au bon moment de la conversation. Une approche qui se rapproche, dans l’esprit, des campagnes intelligentes basées sur les thèmes de recherche que l’on retrouve déjà chez Google.

Une fenêtre de faible concurrence

Comme pour chaque nouveau canal publicitaire, les tout premiers mois se caractérisent généralement par un nombre restreint d’annonceurs actifs. Historiquement, cela se traduit par des coûts d’acquisition plus bas et une diffusion plus généreuse, une fenêtre qui se referme au fur et à mesure que le marché se densifie. Se positionner tôt sur ChatGPT Ads, c’est potentiellement profiter de ces conditions favorables avant la majorité des concurrents.

Un nouveau point de contact avec vos prospects

De plus en plus d’internautes utilisent ChatGPT comme point de départ de leurs recherches : comparer des solutions, se renseigner sur un secteur, demander une recommandation. Être visible à ce moment précis du parcours d’achat permet de capter une audience à forte intention, complémentaire de celle que l’on touche via une recherche Google classique.

Un canal qui vient enrichir votre stratégie existante

ChatGPT Ads n’a pas vocation à remplacer vos campagnes Google Ads ou Social Ads, mais à les compléter. Diversifier ses canaux d’acquisition reste l’une des meilleures façons de réduire sa dépendance à une seule plateforme et de sécuriser son volume de leads ou de ventes sur le long terme.

Produweb se forme déjà pour être prêt le jour J

Chez Produweb, notre cellule R&D interne suit de près l’évolution de ChatGPT Ads depuis son lancement aux États-Unis. L’objectif est simple : être en mesure de configurer, lancer et piloter vos premières campagnes dès que la plateforme sera disponible pour les annonceurs belges, sans période d’apprentissage à vos frais, et avec une méthodologie déjà éprouvée.

• Veille active sur l’ouverture du marché belge et les évolutions de la plateforme.
• Formation en interne de nos experts Paid Média sur les spécificités de ChatGPT Ads.
• Réflexion sur l’intégration de ce nouveau canal dans les stratégies d’acquisition de nos clients.

Cette anticipation nous permettra, dès l’ouverture officielle, de vous proposer un accompagnement structuré plutôt qu’une improvisation de dernière minute.

Faut-il déjà s’y intéresser en tant qu’entreprise ?

Toutes les entreprises n’auront pas nécessairement intérêt à être présentes sur ChatGPT Ads dès le premier jour, cela dépendra de votre secteur, de votre cible et de vos objectifs. En revanche, il est utile de commencer à se poser la question dès maintenant, pour être prêt à décider rapidement le moment venu plutôt que de découvrir le sujet en même temps que la concurrence.

C’est précisément ce que nous proposons à nos clients : les tenir informés en priorité, afin qu’ils puissent choisir en connaissance de cause s’ils souhaitent explorer ce nouveau canal dès son arrivée.

Restez informé de l’arrivée de ChatGPT Ads en Belgique

Vous souhaitez être parmi les premiers informés dès que ChatGPT Ads sera disponible pour vos campagnes en Belgique ? Faites-le savoir à votre account manager ou contactez notre équipe Paid Média.